Telegram налічує приблизно 900 мільйонів - 1 мільярд активних користувачів на місяць у всьому світі, але ця цифра приховує дуже нерівномірну картину. В одних країнах Telegram — це основний месенджер для половини населення, в інших — нішевий застосунок, яким користуються переважно криптотрейдери та айтішники. Розуміння того, до якої категорії належить ваша цільова країна, має визначати практично кожне рішення щодо ніші, мови та стратегії публікацій.
Ядро СНД та Центральної Азії: Росія, Україна, Казахстан
Telegram створив засновник з російським корінням, і це помітно на кривій адопції. За оцінками, Росія — одна з найбільших національних аудиторій Telegram у світі, з десятками мільйонів щоденних користувачів — ймовірно, 40-50% і більше населення користуються ним регулярно, від новин до напівофіційного спілкування після обмежень інших платформ. Україна демонструє подібно високий рівень проникнення: за оцінками, більшість інтернет-користувачів використовують Telegram саме для отримання новин, особливо з 2022 року. Казахстан, Узбекистан та інші країни Центральної Азії показують схожу картину з дещо нижчим, але все ще високим рівнем адопції — часто 30-40%+ онлайн-населення.
- Новинні та політичні канали домінують за залученістю в цьому регіоні
- Російська мова залишається практичною лінгва франка для значної частини Центральної Азії, розширюючи охоплення російськомовного контенту
- Крипто- та трейдинговий контент показує незвично добрі результати через валютну нестабільність і обмеження капіталу
Іран: платформа за замовчуванням для цілої країни
Іран заслуговує на окремий розділ через унікальну динаміку. Попри періодичні урядові обмеження, Telegram роками функціонує як один з найближчих до "відкритого інтернету" інструментів в Ірані — за оцінками, ним користуються десятки мільйонів іранців, історично це приблизно половина населення чи більше до посилення блокувань. Навіть попри періодичні заборони, використання VPN тримає значну частку користувачів активними. Для власників каналів Іран — це величезна, але нестабільна за доступом аудиторія: сильна, коли доступна, непередбачувана, коли обмеження посилюються.
Індія: ринок масштабу
Індія — найяскравіша історія зростання Telegram за останні кілька років. За оцінками у діапазоні 100-200 мільйонів користувачів і більше, Індія, ймовірно, одна з найбільших національних аудиторій Telegram за абсолютною кількістю, хоча проникнення відносно величезного населення країни все ще порівняно низьке. Зростання тут забезпечують великі публічні групи, спільноти для обміну файлами, контент для підготовки до іспитів та розважальні "зливи" — категорії, які майже не існують в інших регіонах.
Тиха хвиля у Південно-Східній Азії та Латинській Америці
Індонезія стала одним з найшвидше зростаючих ринків Telegram: за оцінками, десятки мільйонів користувачів, часто це спільноти, які перейшли з інших платформ, орієнтованих на групові чати. Філіппіни та інші ринки Південно-Східної Азії показують менше, але помітне зростання, зазвичай серед молодшої, технологічно залученої аудиторії.
У Латинській Америці вирізняється Бразилія — за оцінками, десятки мільйонів користувачів, із сильним зростанням завдяки крипто-спільнотам, ігровим групам та креаторам, які використовують Telegram як додатковий канал мовлення поряд із WhatsApp, а не як його заміну.
Східна та Південна Європа: стабільна, недооцінена адопція
Польща, Італія, Іспанія та кілька балканських країн демонструють помітно вищу адопцію Telegram, ніж основні ринки Західної Європи — за оцінками, у діапазоні 15-25% інтернет-користувачів, що зумовлено насамперед крипто-, ігровими та новинно-агрегаційними спільнотами, а не загальним месенджингом.
Де Telegram програє: США, Велика Британія, Західна Європа
У США, Великій Британії, Німеччині та Франції оцінки використання Telegram зазвичай значно нижчі — часто йдеться про однозначні чи низькі двозначні відсотки населення, тоді як WhatsApp та iMessage домінують у загальному месенджингу. Це не означає, що ці ринки марні. Telegram має тут реальні ніші: крипто-трейдингові групи, спільноти open-source розробників, ігрові клани та вузькоспеціалізовані хобі-канали демонструють залученість значно вищу за свою частку, навіть якщо загальне проникнення низьке.
Що це означає для вашого каналу
Регіональний розподіл має безпосередньо впливати на два рішення: мову та нішу.
- Якщо ви створюєте канал загальної тематики чи новин, російська, українська та мови, що охоплюють Центральну Азію, мають найглибшу звичку "отримувати новини через Telegram"
- Якщо вам потрібен масштаб аудиторії, контент хінді та англійською для Індії відкриває доступ до одного з найбільших та найшвидше зростаючих пулів, навіть якщо середня залученість на користувача нижча
- Якщо ваша ніша — крипто, трейдинг чи технології, західні ринки залишаються життєздатними попри низьке загальне проникнення — там користувачі самовідібрані та дуже залучені
- Португаломовний контент для Бразилії та контент індонезійською мовою залишаються недостатньо охопленими відносно розміру своєї аудиторії
Перш ніж обирати нішу чи мову для нового каналу, звірте вибір із тим, де Telegram справді є платформою за замовчуванням — а не з тим, де ви вважаєте, що це так.