Sorteios sao uma das formas mais rapidas de disparar o numero de assinantes de um canal do Telegram, e tambem uma das formas mais faceis de acabar com uma lista de assinantes que parece maior do que o canal realmente e. Bem executado, um sorteio pode apresentar um canal a um publico que ele nunca teria alcancado organicamente. Executado sem cuidado, atrai principalmente pessoas atras do premio que cancelam a inscricao no momento em que ele e entregue, deixando os numeros reais de engajamento do canal piores do que antes de comecar.
Como a mecanica dos sorteios realmente funciona
Os dois mecanismos de participacao comuns sao inscrever-se para participar (entrar no canal, e muitas vezes em um ou dois canais parceiros, para ser elegivel) e participacao por indicacao (cada amigo convidado conta como uma participacao extra, o que recompensa os assinantes por divulgarem o sorteio eles mesmos). As participacoes por indicacao tendem a alcancar um publico mais amplo com o mesmo orcamento de premio, mas tambem concentram as participacoes entre pessoas motivadas puramente pela recompensa, algo que vale a pena ter em mente ao avaliar qual mecanica se encaixa em um determinado canal.
Escolher um vencedor de forma justa e verificavel
Seja qual for o metodo de selecao usado, ele precisa ser algo que os participantes possam verificar que nao foi manipulado -um gerador de numeros aleatorios inicializado com um valor publico e verificavel (como um hash de bloco futuro especifico, um resultado de loteria, ou simplesmente fazer o sorteio ao vivo) e muito mais convincente do que um anuncio inexplicado de um vencedor. Canais que pulam essa etapa e apenas anunciam um nome tendem a ser acusados de favoritismo mesmo quando a escolha foi genuinamente aleatoria, porque nao ha nada que um participante ceptico possa verificar.
O custo real: assinantes de baixa qualidade e cancelamentos
A verdade desconfortavel sobre os sorteios e que uma parcela significativa dos participantes esta ali apenas pelo premio, e cancelara a inscricao poucos dias depois do vencedor ser anunciado -as vezes imediatamente. Um canal que ganha alguns milhares de assinantes com um sorteio e nao perde uma grande parte deles depois e a excecao, nao a regra. Isso nao e motivo para evitar sorteios completamente, mas e motivo para tratar o pico de assinantes como um numero de vaidade em vez de um marco de crescimento que merece ser comemorado por si so.
Medir o que realmente importa apos o fim do sorteio
O numero que importa nao e quantas pessoas entraram durante o sorteio, mas quantas ainda estao inscritas e realmente abrem publicacoes 30 e 60 dias depois -acompanhar visualizacoes e taxa de engajamento antes, durante e depois do sorteio da uma imagem muito mais honesta do que o numero bruto de assinantes jamais dara. Um sorteio que faz os assinantes dispararem em 5.000 mas retem apenas 500 leitores engajados um mes depois entregou apenas uma fracao do valor que o numero de destaque sugere.
Transformar participantes do sorteio em assinantes reais
Os participantes que vale a pena manter sao aqueles que encontram valor genuino no que o canal publica depois que o premio desaparece, o que significa que os dias imediatamente apos um sorteio importam mais do que o sorteio em si -uma sequencia de conteudo especialmente forte e representativo logo apos o sorteio da aos novos participantes um motivo real para ficar, em vez de sair assim que a empolgacao passa. Canais que tratam um sorteio como o inicio de um relacionamento, nao o fim de uma campanha, retem uma parcela notavelmente maior das pessoas que trouxe.
Quando vale a pena fazer um sorteio (e quando nao)
Sorteios funcionam melhor para um canal que ja tem uma estrategia de conteudo solida o suficiente para reter a atencao dos novos assinantes assim que chegam -fazer um para compensar conteudo fraco ou inconsistente so produz um numero de cancelamento maior um mes depois. Tambem funcionam melhor quando ligados a algo relevante para o nicho do canal como premio, o que autosseleciona participantes pelo menos um pouco interessados no tema, em vez de um premio em dinheiro generico que atrai qualquer um, independentemente da relevancia.