Telegram бүкіл әлемде айына шамамен 900 миллионнан 1 миллиардқа дейін белсенді қолданушысы бар екенін мәлімдейді, бірақ бұл сан өте біркелкі емес картинаны жасырады. Кейбір елдерде Telegram халықтың жартысы үшін негізгі мессенджер болса, басқаларында ол негізінен крипто-трейдерлер мен технология саласындағы адамдар қолданатын тар нишалық қолданба. Мақсатты еліңіз қай санатқа жататынын білу ниша, тіл және жариялау стратегиясы туралы дерлік әрбір шешімге әсер етуі керек.
ТМД мен Орталық Азия өзегі: Ресей, Украина, Қазақстан
Telegram-ды ресейлік негізін қалаушы құрған, және бұл қолдану қисығында айқын көрінеді. Бағалаулар бойынша Ресей — Telegram-ның әлемдегі ең үлкен ұлттық қолданушылар базасы, күн сайын он миллиондаған адам пайдаланады — халықтың шамамен 40-50%-ы немесе одан да көбі оны тұрақты пайдаланады деп болжануда, жаңалықтардан бастап басқа платформаларға шектеу қойылғаннан кейінгі жартылай ресми қатынасқа дейін. Украина да соғұрлым жоғары қамтуды көрсетеді: интернет қолданушыларының көпшілігі жаңалықтар алу үшін Telegram-ды қолданады деп бағаланады, әсіресе 2022 жылдан бері. Қазақстан, Өзбекстан және Орталық Азияның басқа нарықтары ұқсас үлгіні қайталайды, деңгейі сәл төмен болса да, әлі де жоғары — көбіне онлайн халықтың 30-40%-нан асады.
- Осы аймақта жаңалықтар мен саяси арналар қатысу деңгейінде басым түседі
- Орталық Азияның көп бөлігінде орыс тілі әлі де практикалық ортақ тіл болып қалады, бұл орыс тіліндегі контенттің қамтуын кеңейтеді
- Капитал бақылауы мен валюта тұрақсыздығына байланысты крипто және трейдинг контенті мұнда әдеттен тыс жақсы нәтиже көрсетеді
Иран: тұтас елдің әдепкі платформасы
Иранға бөлек бөлім арнауға тұрарлық, себебі мұндағы динамика ерекше. Үкіметтің мезгіл-мезгіл шектеулеріне қарамастан, Telegram жылдар бойы Иранда ашық интернетке ең жақын құралдардың бірі болып қызмет етті — бағалаулар бойынша ондаған миллион иран тұрғыны оны қолданады, тарихи тұрғыда бұғаттаулар қатаңдамай тұрғанда халықтың жартысына жуығы немесе одан да көбі болған. Уақытша тыйым салуларға қарамастан, VPN қолдану қолданушылардың үлкен бөлігін белсенді ұстап тұрады. Арна иелері үшін Иран — үлкен, бірақ қолжетімділігі тұрақсыз аудитория: қол жеткізуге болғанда күшті, шектеулер қатаңдағанда болжауға келмейтін.
Үндістан: көлем нарығы
Үндістан — Telegram-ның соңғы бірнеше жылдағы ең айқын өсу тарихы. 100-200 миллион қолданушы аралығындағы бағалаулармен және өсіп келе жатқанымен, Үндістан абсолютті сандар бойынша Telegram-ның ең үлкен ұлттық аудиторияларының бірі болуы мүмкін, дегенмен елдің орасан зор халық санына қатысты қамту әлі де салыстырмалы түрде төмен. Мұндағы өсімді үлкен ашық топтар, файл алмасу қауымдастықтары, емтиханға дайындық контенті және ойын-сауық "сыздырулары" қамтамасыз етеді — бұл санаттар басқа жерде дерлік кездеспейді.
Оңтүстік-Шығыс Азия мен Латын Америкасының үнсіз өсуі
Индонезия Telegram-ның ең жылдам өсіп келе жатқан нарықтарының біріне айналды, бағалаулар бойынша ондаған миллион қолданушы бар, көбіне олар топтық чаттарға бағытталған басқа платформалардан ауысқан қауымдастықтар. Филиппин мен басқа Оңтүстік-Шығыс Азия нарықтары кішірек, бірақ айтарлықтай қолдануды көрсетеді, әдетте жас, технологияға бейім қолданушылар арасында шоғырланған.
Латын Америкасында Бразилия ерекшеленеді — бағалаулар бойынша бразилиялық қолданушылар ондаған миллионға жетеді, крипто қауымдастықтары, ойын топтары және Telegram-ды WhatsApp-ты алмастыратын емес, оған қосымша хабар тарату арнасы ретінде қолданатын контент жасаушыларға байланысты күшті өсіммен.
Шығыс және Оңтүстік Еуропа: тұрақты, бағаланбаған қолдану
Польша, Италия, Испания және бірнеше Балқан елдері Батыс Еуропаның негізгі нарықтарына қарағанда Telegram-ды айтарлықтай көбірек қолданады — көбіне интернет қолданушыларының 15-25% аралығында бағаланады, бұл жалпы хабар алмасудан гөрі крипто, ойын және жаңалықтарды жинақтау қауымдастықтарымен байланысты.
Telegram қиналатын жерлер: АҚШ, Ұлыбритания, Батыс Еуропа
АҚШ-та, Ұлыбританияда, Германияда және Францияда Telegram қолдану бағалаулары әдетте әлдеқайда төмен — жиі халықтың бір таңбалы немесе төмен екі таңбалы пайызы деп аталады, ал WhatsApp пен iMessage жалпы хабар алмасуда басым. Бұл нарықтардың құндылығы жоқ дегенді білдірмейді. Telegram мұнда да нақты нишаларды иеленген: крипто-трейдинг топтары, ашық бастапқы код пен әзірлеушілер қауымдастықтары, ойын кландары және тар мамандандырылған хоббилік арналар жалпы қамту төмен болса да, өз үлесінен әлдеқайда жоғары қатысу деңгейін көрсетеді.
Бұл сіздің арнаңыз үшін нені білдіреді
Аймақтық үлестіру екі шешімге тікелей әсер етуі керек: тіл мен ниша.
- Жалпы тақырыптағы немесе жаңалықтар арнасын құрып жатсаңыз, орыс, украин тілдері және Орталық Азияны қамтитын тілдер "жаңалықты Telegram арқылы алу" әдетінің ең тереңін ұсынады
- Аудитория көлемі маңызды болса, Үндістанға бағытталған хинди және ағылшын тіліндегі контент қолданушы басына орташа қатысу төмен болса да, ең үлкен және жылдам өсіп келе жатқан топтардың біріне қол жеткізеді
- Нишаңыз крипто, трейдинг немесе технология болса, батыс нарықтары жалпы қамту төмен болса да тиімді болып қала береді — ондағы қолданушылар өзін-өзі таңдаған және жоғары деңгейде қатысады
- Бразилия үшін португал тіліндегі контент пен индонезия тіліндегі контент аудитория көлеміне қатысты әлі де жеткіліксіз қамтылған
Жаңа арна үшін ниша немесе тіл таңдамас бұрын, оны Telegram шын мәнінде әдепкі платформа болып табылатын жерлермен салыстырыңыз — сіз солай деп болжайтын жерлермен емес.