50 000 жазылушысы бар арна мен 8 000 жазылушысы бар арна демеушілік жариялау үшін бірдей баға сұрай алады — кейде кішісі көбірек табады. Айырмашылық аудитория көлемінде емес, сол аудитория шынымен оқитынында, реакция беретінінде және бөлісетінінде. Жазылушылар саны өз алдына бұл туралы дерлік ештеңе айтпайды.
ERR (тартылу деңгейі) — жарнама берушілер нақты тексеретін көрсеткіш
Тартылу деңгейі (ERR) — реакциялар қосу репосттар қосу пікірлер, көрулерге бөлінген түрде — Telegram-дағы сенім индексіне ең жақын көрсеткіш. 10 000 жазылушысы бар және ERR 6% арна 100 000 жазылушысы бар және ERR 0,8% арна істей алмайтын нәрсені істейді: адамдарды әрекет етерліктей тартады.
- ERR 5%-дан жоғары көптеген тақырыптарда жақсы көрсеткіш — аудитория тек айналдырмай, белсенді жауап береді.
- ERR 2-4% орташа деңгей, жарнама орналастыру үшін әдетте жарамды.
- ERR 1%-дан төмен әдетте бот-жазылушыларды, «ұйықтап қалған» аудиторияны немесе адамдар жазылған тақырыптан ауытқыған контентті білдіреді.
ERR-ды тек айлық орташа мән ретінде емес, әрбір посттың бойынша қадағалаңыз. Бір вирустық пост күнделікті тартылудың баяу төмендеуін бірнеше апта бойы жасыруы мүмкін.
View-through rate: шынымен кім әлі де осында
Пост үшін әдеттегі көру санын жазылушылардың жалпы санына бөліңіз. Бұл көрсеткіш жазылушылар тізіміндегі «өлі жүкті» ашады — арнаны дыбыссыз қылғандар, Telegram-ды жойғандар немесе хабарландыруларды ешқашан ашпайтындар. Белгілі бір постты жазылушылардың тек 15%-ы ғана көретін арнаның нақты аудиториясы жазылушылар санының көрсеткенінен мүлдем өзгеше — бұл сан қаншалықты үлкен болса да.
Бұл қатынасты бір реттік көрсеткіш ретінде емес, уақыт бойынша бақылаңыз. Тұрақты төмендеу әдетте жариялау жиілігі нақты қызығушылықтан асып кеткенін немесе арна конкурс не өзара жарнамадан төмен сапалы жазылушылар тобын алғанын білдіреді.
Өсу қарқыны: таза жаңа жазылушылар, жалпы қосылу емес
Жалпы қосылу саны дашбордта әсерлі көрінеді, бірақ өз алдына аз нәрсе білдіреді. Маңыздысы — таза өсу: жаңа жазылушылар минус кеткендер, өйткені жазылушылардың кетуі оны арнайы өлшемейінше көбіне көрінбейді.
- Аптасына 500 жазылушы қосып, 400-ін жоғалтатын арна аптасына 500-ге емес, 100-ге өседі.
- Кенеттен кету толқындары әдетте нақты постан, тон өзгерісінен немесе жарнама жиілігінің артуынан кейін болады — оларды елемей емес, белгілеп, зерттеу керек.
- Тұрақты арналар бір апталық көрсеткіш емес, жылжымалы 30 күндік таза өсу қарқынын қадағалайды, себебі конкурстар мен өзара постардан болатын бір реттік секірулер қысқа кезеңдерді қатты бұрмалайды.
Қандай контент жеңеді және оны қашан жариялау керек
Контент түрі мен жариялау уақыты — арна иесі нақты бақылайтын екі тетік, сондықтан екеуі де сезімге сүйенген шешімдер емес, тұрақты талдауды қажет етеді.
- Соңғы посттарды форматы бойынша топтаңыз (қысқа жаңалық, пікір, мем, кең талдау, сауалнама) және соңғы бірнеше пост қана емес, соңғы 30-60 күндегі әр формат бойынша орташа ERR-ды салыстырыңыз.
- Кемінде екі-үш апта бойы жариялау сағаты бойынша нәтижелерді салыстырыңыз — әдеттен тыс уақыттағы бір мықты пост шу, ал көптеген посттардағы қайталанатын үлгі — сигнал.
- Тақырып шаршауын байқаңыз: бір ай бұрын жақсы жұмыс істеген, ал қазір тегістелген тақырыпты қайталамай, ауыстыру керек.
Репост дәрежесі: органикалық қамтудың ең күшті сигналы
Репосттар реакциялар мен пікірлерге қарағанда күштірек сигнал, өйткені олар оқырманға қымбатырақ түседі — репост жасау дегеніміз біреудің контентті өз контактілерінің алдына қою туралы саналы шешім қабылдағанын, сол арқылы өз беделінің бір бөлігін тәуекелге тіккенін білдіреді. Жоғары репост дәрежесі жинақталып өседі: әрбір репост жасалған пост — сенімге негізделген әңгіме ішіне тегін орналастырылған арнаның кішкентай жарнамасы.
Реакциялар арзан және көбіне рефлекторлы; пікірлер көбірек күш салуды талап етеді, бірақ арна ішінде қалады; репосттар арнадан шығып, жаңа көзқарастарды әкеледі. Посттың репост дәрежесі арнаның негізгі деңгейінен айтарлықтай асып кетсе, дәл сол форматты және тақырыпты әдейі қайталаған жөн.
Апта сайынғы шолуды әдетке айналдырыңыз
Мұның бәріне аптасына бір рет жаңартылатын кесте жеткілікті. Қарапайым тәртіп: аптаның ERR, view-through rate және таза өсу көрсеткіштерін жазып алу; ERR бойынша үздік үш және ең төмен үш постты белгілеу; олардың форматы мен жариялау уақытын жазып алу; ең үздік посттардағы репост дәрежесін тексеру. Аптасына он бес минут, тұрақты жасалса, жазылушылар санына айлық бір қарау ешқашан көрсете алмайтын үлгілерді ашады.
Жазылушылар саны алғашқы әсер мен бастапқы ұсыныстар үшін әлі де маңызды, бірақ осы алты көрсеткіштің ішінде арна жарнама беруші үшін шынымен жұмыс істей ме — немесе өз бетінше өсуін жалғастыра ма — соны болжауда ол ең әлсізі.