I giveaway sono uno dei modi piu rapidi per far impennare il numero di iscritti di un canale Telegram, e anche uno dei modi piu facili per ritrovarsi con una lista di iscritti che sembra piu grande di quanto il canale sia realmente. Fatto bene, un giveaway puo far conoscere un canale a un pubblico che non avrebbe mai raggiunto organicamente. Fatto con superficialita, attira soprattutto persone a caccia del premio che si disiscrivono nel momento in cui viene consegnato, lasciando i numeri reali di coinvolgimento del canale peggiori di prima.
Come funziona davvero la meccanica dei giveaway
I due meccanismi di partecipazione comuni sono l'iscrizione per partecipare (unirsi al canale, e spesso a uno o due canali partner, per essere idonei) e la partecipazione tramite referral (ogni amico invitato conta come partecipazione extra, il che premia gli iscritti per aver diffuso il giveaway da soli). Le partecipazioni tramite referral tendono a raggiungere un pubblico piu ampio con lo stesso budget del premio, ma concentrano anche le partecipazioni tra persone motivate puramente dalla ricompensa, cosa da tenere presente nel valutare quale meccanica si adatti a un dato canale.
Scegliere un vincitore in modo equo e verificabile
Qualunque sia il metodo di selezione usato, deve essere qualcosa che i partecipanti possono verificare non sia stato manipolato -un generatore di numeri casuali innescato con un valore pubblico e verificabile (come un hash di blocco futuro specifico, un risultato della lotteria, o semplicemente facendo l'estrazione in diretta) e molto piu convincente di un annuncio inspiegato di un vincitore. I canali che saltano questo passaggio e annunciano semplicemente un nome tendono a essere accusati di favoritismo anche quando la scelta era genuinamente casuale, perche non c'e nulla che un partecipante scettico possa controllare.
Il costo reale: iscritti di bassa qualita e abbandoni
La scomoda verita sui giveaway e che una parte significativa dei partecipanti e li solo per il premio, e si disiscrivera entro pochi giorni dall'annuncio del vincitore -a volte immediatamente. Un canale che guadagna qualche migliaio di iscritti da un giveaway e non ne perde una grande parte dopo e l'eccezione, non la regola. Questo non e un motivo per evitare del tutto i giveaway, ma e un motivo per trattare il picco di iscritti come un numero di vanita piuttosto che una pietra miliare di crescita da celebrare di per se.
Misurare cio che conta davvero dopo la fine del giveaway
Il numero che conta non e quante persone si sono unite durante il giveaway ma quante sono ancora iscritte e aprono davvero i post 30 e 60 giorni dopo -monitorare visualizzazioni e tasso di coinvolgimento prima, durante e dopo il giveaway offre un quadro molto piu onesto di quanto faccia mai il numero grezzo di iscritti. Un giveaway che fa salire gli iscritti di 5.000 ma ne trattiene solo 500 coinvolti un mese dopo ha consegnato una frazione del valore suggerito dal numero in evidenza.
Trasformare i partecipanti al giveaway in iscritti reali
I partecipanti che vale la pena mantenere sono quelli che trovano un valore genuino in cio che il canale pubblica dopo la scomparsa del premio, il che significa che i giorni immediatamente successivi a un giveaway contano piu del giveaway stesso -una serie di contenuti particolarmente forti e rappresentativi subito dopo l'estrazione da ai nuovi partecipanti una vera ragione per restare invece di andarsene appena svanisce l'entusiasmo. I canali che trattano un giveaway come l'inizio di una relazione, non la fine di una campagna, mantengono una quota notevolmente piu alta delle persone che ha portato.
Quando vale la pena fare un giveaway (e quando no)
I giveaway funzionano meglio per un canale che ha gia una strategia di contenuti abbastanza solida da trattenere l'attenzione dei nuovi iscritti una volta arrivati -farne uno per compensare contenuti deboli o incoerenti produce solo un numero di abbandoni piu grande un mese dopo. Funzionano anche meglio se legati a qualcosa di rilevante per la nicchia del canale come premio, il che autoseleziona partecipanti almeno un po' interessati all'argomento, invece di un premio in denaro generico che attira chiunque indipendentemente dalla rilevanza.