Telegram दुनियाभर में लगभग 90 करोड़ से 1 अरब मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का दावा करता है, लेकिन यह आंकड़ा एक बेहद असमान तस्वीर छुपाता है। कुछ देशों में Telegram आधी आबादी के लिए डिफ़ॉल्ट मैसेजिंग ऐप है, तो कहीं यह मुख्यतः क्रिप्टो ट्रेडर्स और टेक-फोकस्ड लोगों द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला निश ऐप है। आपका टारगेट देश किस श्रेणी में आता है, यह जानना निश, भाषा और पोस्टिंग स्ट्रैटेजी से जुड़े लगभग हर फैसले को दिशा देना चाहिए।
CIS और मध्य एशिया का केंद्र: रूस, यूक्रेन, कज़ाख़स्तान
Telegram को एक रूसी फाउंडर ने बनाया था, और यह इसके अपनाए जाने के पैटर्न में साफ झलकता है। अनुमान बताते हैं कि रूस Telegram का दुनिया का सबसे बड़ा राष्ट्रीय यूज़र बेस है, जहां करोड़ों लोग रोज़ इसका इस्तेमाल करते हैं — संभवतः आबादी का 40-50% या उससे अधिक हिस्सा इसे नियमित रूप से इस्तेमाल करता है, खबरों से लेकर अन्य प्लेटफॉर्म्स पर प्रतिबंध के बाद अर्ध-आधिकारिक संचार तक। यूक्रेन में भी उतनी ही ऊंची पैठ देखी जाती है: अनुमान है कि अधिकतर इंटरनेट यूज़र्स खबरों के लिए Telegram का इस्तेमाल करते हैं, खासकर 2022 के बाद से। कज़ाख़स्तान, उज़्बेकिस्तान और मध्य एशिया के अन्य बाज़ार भी कुछ हद तक कम लेकिन फिर भी ऊंचे स्तर पर, अक्सर ऑनलाइन आबादी के 30-40%+ हिस्से में, इसी पैटर्न को दोहराते हैं।
- इस क्षेत्र में न्यूज़ और पॉलिटिक्स चैनल एंगेजमेंट में सबसे आगे रहते हैं
- मध्य एशिया के बड़े हिस्से में रूसी भाषा अब भी एक व्यावहारिक साझा भाषा बनी हुई है, जिससे रूसी-भाषा कंटेंट की पहुंच बढ़ जाती है
- पूंजी नियंत्रण और मुद्रा अस्थिरता के चलते यहां क्रिप्टो और ट्रेडिंग कंटेंट असामान्य रूप से अच्छा प्रदर्शन करता है
ईरान: एक पूरे देश का डिफ़ॉल्ट प्लेटफ़ॉर्म
ईरान की अपनी अलग गतिशीलता के कारण इसका अलग सेक्शन बनता है। समय-समय पर सरकारी प्रतिबंधों के बावजूद, Telegram सालों से ईरान में लगभग एक ओपन इंटरनेट जैसा काम करता रहा है — अनुमान बताते हैं कि करोड़ों ईरानी इसका इस्तेमाल करते हैं, और प्रतिबंध सख़्त होने से पहले ऐतिहासिक रूप से यह आंकड़ा आबादी के लगभग आधे या उससे ज़्यादा हिस्से तक रहा है। बीच-बीच में लगने वाले बैन के बावजूद, VPN के इस्तेमाल से बड़ी संख्या में यूज़र्स सक्रिय बने रहते हैं। चैनल ऑपरेटर्स के लिए ईरान एक विशाल लेकिन अनिश्चित पहुंच वाली ऑडियंस है: जब पहुंच संभव हो तब मज़बूत, और जब प्रतिबंध कड़े हों तब अप्रत्याशित।
भारत: वॉल्यूम वाला बाज़ार
पिछले कुछ सालों में Telegram की सबसे स्पष्ट ग्रोथ स्टोरी भारत है। लगभग 10-20 करोड़ यूज़र्स के अनुमान के साथ और लगातार बढ़ते हुए, भारत संख्या के हिसाब से Telegram की सबसे बड़ी राष्ट्रीय ऑडियंस में से एक हो सकता है, भले ही देश की विशाल आबादी के अनुपात में पैठ अभी भी अपेक्षाकृत कम हो। यहां ग्रोथ बड़े पब्लिक ग्रुप्स, फाइल-शेयरिंग कम्युनिटीज़, एग्ज़ाम-प्रिपरेशन कंटेंट और एंटरटेनमेंट लीक्स से आती है — ऐसी कैटेगरीज़ जो कहीं और लगभग नहीं दिखतीं।
दक्षिण-पूर्व एशिया और लैटिन अमेरिका की धीमी लेकिन मज़बूत बढ़त
इंडोनेशिया Telegram के सबसे तेज़ी से बढ़ते बाज़ारों में से एक बन गया है, जहां अनुमानित तौर पर करोड़ों यूज़र्स हैं, जिनमें से कई ऐसे कम्युनिटीज़ हैं जो ग्रुप-चैट-हेवी अल्टरनेटिव्स से यहां शिफ्ट हुए हैं। फिलीपींस और दक्षिण-पूर्व एशिया के अन्य बाज़ार छोटे लेकिन उल्लेखनीय अपनाव दिखाते हैं, जो आमतौर पर युवा, टेक-फ्रेंडली यूज़र्स में केंद्रित होते हैं।
लैटिन अमेरिका में ब्राज़ील सबसे अलग खड़ा है — अनुमान बताते हैं कि ब्राज़ीलियन यूज़र्स की संख्या करोड़ों में है, और यह ग्रोथ क्रिप्टो कम्युनिटीज़, गेमिंग ग्रुप्स और उन क्रिएटर्स से जुड़ी है जो Telegram को WhatsApp के विकल्प के बजाय उसके साथ एक अतिरिक्त ब्रॉडकास्ट लेयर की तरह इस्तेमाल करते हैं।
पूर्वी और दक्षिणी यूरोप: स्थिर लेकिन कम आंकी गई पैठ
पोलैंड, इटली, स्पेन और कई बाल्कन देशों में पश्चिमी यूरोप के प्रमुख बाज़ारों की तुलना में Telegram की पैठ काफी ज़्यादा है — अक्सर इंटरनेट यूज़र्स के 15-25% के दायरे में अनुमानित, जो सामान्य मैसेजिंग के बजाय क्रिप्टो, गेमिंग और न्यूज़-एग्रीगेशन कम्युनिटीज़ से प्रेरित है।
Telegram जहां कमज़ोर है: अमेरिका, ब्रिटेन, पश्चिमी यूरोप
अमेरिका, ब्रिटेन, जर्मनी और फ्रांस में Telegram के इस्तेमाल के अनुमान आमतौर पर काफी कम हैं — अक्सर आबादी के सिंगल-डिजिट या निचले डबल-डिजिट प्रतिशत के आसपास, जहां सामान्य मैसेजिंग में WhatsApp और iMessage का दबदबा है। इसका मतलब यह नहीं कि ये बाज़ार बेकार हैं। यहां भी Telegram की असली निश मौजूद है: क्रिप्टो ट्रेडिंग ग्रुप्स, ओपन-सोर्स और डेवलपर कम्युनिटीज़, गेमिंग क्लैन्स और बेहद खास हॉबी चैनल्स, कुल पैठ कम होने के बावजूद, अपने आकार से कहीं ज़्यादा एंगेजमेंट दिखाते हैं।
आपके चैनल के लिए इसका क्या मतलब है
क्षेत्रीय वितरण को सीधे दो फैसलों की दिशा तय करनी चाहिए: भाषा और निश।
- अगर आप एक जनरल-इंटरेस्ट या न्यूज़ चैनल बना रहे हैं, तो रूसी, यूक्रेनी और मध्य एशिया को कवर करने वाली भाषाएं "Telegram से खबरें लेने" की सबसे गहरी आदत को दर्शाती हैं
- अगर आपको सीधे ऑडियंस स्केल चाहिए, तो भारत को टारगेट करने वाला हिंदी और अंग्रेज़ी कंटेंट सबसे बड़े और सबसे तेज़ी से बढ़ते पूल में से एक तक पहुंच देता है, भले ही प्रति यूज़र औसत एंगेजमेंट कम हो
- अगर आपकी निश क्रिप्टो, ट्रेडिंग या टेक है, तो कम कुल पैठ के बावजूद पश्चिमी बाज़ार अब भी व्यावहारिक हैं — वहां के यूज़र्स सेल्फ-सिलेक्टेड और अत्यधिक एंगेज्ड होते हैं
- ब्राज़ील के लिए पुर्तगाली कंटेंट और इंडोनेशियाई भाषा का कंटेंट, दोनों अपनी ऑडियंस के आकार के मुकाबले अब भी कम सर्व किए गए हैं
नए चैनल के लिए निश या भाषा चुनने से पहले, उसे इस बात से मिलाकर देखें कि Telegram वाकई कहां डिफ़ॉल्ट प्लेटफ़ॉर्म है — न कि आप कहां मान लेते हैं कि यह है।