गिवअवे Telegram चैनल के सब्सक्राइबर की संख्या को तेज़ी से बढ़ाने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक हैं, और साथ ही एक ऐसी सब्सक्राइबर सूची पाने के सबसे आसान तरीकों में से भी एक हैं जो चैनल के असली आकार से बड़ी दिखती है। अच्छे तरीके से किया गया गिवअवे किसी चैनल को उस दर्शक वर्ग से परिचित करा सकता है जिस तक वह कभी जैविक रूप से नहीं पहुंच पाता। लापरवाही से किया गया गिवअवे मुख्य रूप से उन लोगों को आकर्षित करता है जो इनाम के पीछे भाग रहे हैं और जैसे ही यह दिया जाता है, अनसब्सक्राइब कर देते हैं, जिससे चैनल के असली एंगेजमेंट आंकड़े शुरुआत से भी बदतर हो जाते हैं।
गिवअवे मैकेनिक्स असल में कैसे काम करती है
दो आम एंट्री मैकेनिक्स हैं सब्सक्राइब-टू-एंटर (योग्य होने के लिए चैनल में, और अक्सर एक या दो पार्टनर चैनल में भी शामिल होना) और रेफ़रल-आधारित एंट्री (हर आमंत्रित दोस्त एक अतिरिक्त एंट्री के रूप में गिना जाता है, जो सब्सक्राइबर को खुद गिवअवे फैलाने के लिए पुरस्कृत करता है)। रेफ़रल-आधारित एंट्री उसी इनाम बजट में आमतौर पर एक व्यापक दर्शक वर्ग तक पहुंचती है, लेकिन यह एंट्री को उन लोगों में भी केंद्रित करती है जो पूरी तरह इनाम से प्रेरित हैं, जिसे यह तय करते समय ध्यान में रखना जरूरी है कि किसी दिए गए चैनल के लिए कौन सी मैकेनिक सही है।
विजेता को निष्पक्ष और सत्यापन योग्य तरीके से चुनना
चाहे कोई भी चयन विधि इस्तेमाल हो, यह ऐसी होनी चाहिए जिसे प्रतिभागी सत्यापित कर सकें कि इसमें गड़बड़ी नहीं हुई -एक सार्वजनिक, जांचने योग्य मान से सीड किया गया रैंडम नंबर जनरेटर (जैसे कोई विशिष्ट भविष्य का ब्लॉक हैश, लॉटरी परिणाम, या बस लाइव ड्रॉ करना) किसी बिना समझाए विजेता की घोषणा से कहीं ज़्यादा विश्वसनीय है। जो चैनल इस कदम को छोड़ देते हैं और सिर्फ़ एक नाम घोषित कर देते हैं, उन पर अक्सर पक्षपात का आरोप लगता है भले ही चुनाव सचमुच रैंडम रहा हो, क्योंकि संदेहास्पद प्रतिभागी के पास जांचने के लिए कुछ नहीं होता।
असली कीमत: घटिया क्वालिटी के सब्सक्राइबर और चर्न
गिवअवे के बारे में असहज सच यह है कि प्रतिभागियों का एक बड़ा हिस्सा सिर्फ़ इनाम के लिए वहां होता है, और विजेता की घोषणा के कुछ ही दिनों के भीतर अनसब्सक्राइब कर देगा -कभी-कभी तुरंत। एक चैनल जो गिवअवे से कुछ हज़ार सब्सक्राइबर पाता है और बाद में उनका बड़ा हिस्सा नहीं खोता, यह अपवाद है, नियम नहीं। यह गिवअवे से पूरी तरह बचने का कारण नहीं है, लेकिन यह सब्सक्राइबर संख्या में उछाल को खुद में मनाने लायक ग्रोथ माइलस्टोन के बजाय एक वैनिटी नंबर मानने का कारण ज़रूर है।
गिवअवे खत्म होने के बाद जो असल में मायने रखता है उसे मापना
जो संख्या मायने रखती है वह यह नहीं है कि गिवअवे के दौरान कितने लोग जुड़े, बल्कि यह है कि 30 और 60 दिन बाद कितने अभी भी सब्सक्राइब्ड हैं और वाकई पोस्ट खोल रहे हैं -गिवअवे से पहले, दौरान और बाद में व्यू काउंट और एंगेजमेंट रेट को ट्रैक करना कच्चे सब्सक्राइबर काउंट से कहीं ज़्यादा ईमानदार तस्वीर देता है। एक गिवअवे जो सब्सक्राइबर को 5,000 तक बढ़ाता है लेकिन एक महीने बाद केवल 500 एंगेज्ड पाठकों को बनाए रखता है, उसने हेडलाइन नंबर के सुझाए मूल्य का बस एक अंश ही दिया है।
गिवअवे में शामिल होने वालों को असली सब्सक्राइबर में बदलना
जिन प्रतिभागियों को बनाए रखना उचित है वे वे हैं जिन्हें इनाम खत्म होने के बाद चैनल जो पोस्ट करता है उसमें असली वैल्यू मिलती है, जिसका मतलब है कि गिवअवे के तुरंत बाद के दिन खुद गिवअवे से ज़्यादा मायने रखते हैं -ड्रॉ के तुरंत बाद खासतौर पर मज़बूत, प्रतिनिधि कंटेंट की एक श्रृंखला नए प्रतिभागियों को उत्साह कम होते ही जाने के बजाय रुकने का असली कारण देती है। जो चैनल गिवअवे को एक कैंपेन के अंत के बजाय एक रिश्ते की शुरुआत मानते हैं, वे लाए गए लोगों का काफ़ी बड़ा हिस्सा बनाए रखते हैं।
गिवअवे करना कब सही है (और कब नहीं)
गिवअवे उस चैनल के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं जिसकी कंटेंट रणनीति पहले से इतनी मज़बूत हो कि नए सब्सक्राइबर के आने के बाद उनका ध्यान बनाए रख सके -कमज़ोर या असंगत कंटेंट की भरपाई के लिए इसे करना बस एक महीने बाद एक बड़ा चर्न नंबर पैदा करता है। ये तब भी बेहतर काम करते हैं जब इनाम चैनल की नीश से जुड़ी कोई प्रासंगिक चीज़ हो, जो कम से कम विषय में कुछ दिलचस्पी रखने वाले प्रतिभागियों को खुद-ब-खुद चुनती है, बजाय किसी सामान्य नकद इनाम के जो प्रासंगिकता की परवाह किए बिना किसी को भी आकर्षित करता है।