Los sorteos son una de las formas mas rapidas de disparar el numero de suscriptores de un canal de Telegram, y tambien una de las formas mas faciles de terminar con una lista de suscriptores que parece mas grande de lo que el canal realmente es. Bien ejecutado, un sorteo puede presentar un canal a una audiencia a la que nunca habria llegado organicamente. Ejecutado sin cuidado, principalmente atrae a personas que persiguen el premio y se dan de baja en el momento en que se entrega, dejando las cifras reales de participacion del canal peor que antes de empezar.
Como funciona realmente la mecanica de los sorteos
Los dos mecanismos de participacion comunes son suscribirse para participar (unirse al canal, y a menudo a uno o dos canales socios, para ser elegible) y participacion por referidos (cada amigo invitado cuenta como una entrada extra, lo que recompensa a los suscriptores por difundir el sorteo ellos mismos). Las entradas por referidos suelen llegar a una audiencia mas amplia con el mismo presupuesto de premio, pero tambien concentran las entradas entre personas motivadas puramente por la recompensa, algo que vale la pena tener en cuenta al decidir que mecanica se ajusta a un canal dado.
Elegir un ganador de forma justa y verificable
Sea cual sea el metodo de seleccion usado, tiene que ser algo que los participantes puedan verificar que no fue amanado -un generador de numeros aleatorios sembrado con un valor publico y comprobable (como un hash de bloque futuro especifico, un resultado de loteria, o simplemente hacer el sorteo en vivo) es mucho mas convincente que un anuncio inexplicado de un ganador. Los canales que se saltan este paso y simplemente anuncian un nombre suelen ser acusados de favoritismo aunque la eleccion haya sido genuinamente aleatoria, porque no hay nada que un participante esceptico pueda verificar.
El costo real: suscriptores de baja calidad y bajas
La verdad incomoda sobre los sorteos es que una parte significativa de los participantes esta ahi solo por el premio, y se dara de baja en cuestion de dias despues de anunciarse el ganador -a veces de inmediato. Un canal que gana unos miles de suscriptores con un sorteo y no pierde una gran parte de ellos despues es la excepcion, no la regla. Esto no es razon para evitar los sorteos por completo, pero si es razon para tratar el pico de suscriptores como una cifra vanidosa en lugar de un hito de crecimiento que merezca celebrarse por si solo.
Medir lo que realmente importa despues de que termina el sorteo
El numero que importa no es cuanta gente se unio durante el sorteo, sino cuantos siguen suscritos y realmente abren publicaciones 30 y 60 dias despues -rastrear las vistas y la tasa de participacion antes, durante y despues del sorteo da una imagen mucho mas honesta de lo que el numero bruto de suscriptores dara jamas. Un sorteo que dispara los suscriptores en 5.000 pero solo retiene a 500 lectores comprometidos un mes despues ha entregado una fraccion del valor que sugiere la cifra titular.
Convertir a los participantes del sorteo en suscriptores reales
Los participantes que vale la pena conservar son los que encuentran valor genuino en lo que el canal publica despues de que el premio desaparece, lo que significa que los dias inmediatamente posteriores a un sorteo importan mas que el sorteo en si -una racha de contenido especialmente solido y representativo justo despues del sorteo le da a los nuevos participantes una razon real para quedarse en lugar de irse en cuanto se apague la emocion. Los canales que tratan un sorteo como el comienzo de una relacion, no el final de una campana, retienen una parte notablemente mayor de la gente que atrajo.
Cuando vale la pena hacer un sorteo (y cuando no)
Los sorteos funcionan mejor para un canal que ya tiene una estrategia de contenido lo bastante solida para retener la atencion de los nuevos suscriptores una vez que llegan -hacer uno para compensar un contenido debil o inconsistente solo produce una cifra de bajas mas grande un mes despues. Tambien funcionan mejor cuando el premio esta ligado a algo relevante para el nicho del canal, lo que autoselecciona participantes al menos algo interesados en el tema, en lugar de un premio en efectivo generico que atrae a cualquiera sin importar la relevancia.